Dans un virage stratégique significatif, WeWork entame une relance mondiale, se repositionnant comme le partenaire de référence pour les entreprises à la recherche de solutions de bureaux flexibles, fiables et professionnelles.

 

Après avoir traversé une période de restructuration, notamment une mise sous protection du chapitre 11 de la loi sur les faillites fin 2023, WeWork tourne une nouvelle page en investissant plus de 80 millions de dollars dans sa campagne « WeWork for Business », lancée le 9 juillet 2025.

 

Un virage stratégique orienté vers les besoins des entreprises

 

WeWork transforme fondamentalement son approche, s’éloignant de son image passée axée sur le style de vie et la communauté. Sa nouvelle identité de marque, résumée dans le slogan « Made for Work. Built for Business. » (« Conçu pour le travail. Pensé pour les entreprises. »), adopte un discours sobre, efficace et orienté business. John Santora, nouveau PDG de WeWork, affirme que l’entreprise est désormais « plus disciplinée, plus efficiente et centrée sur l’essentiel ».

 

Ce pivot stratégique implique l’abandon des ambitions d’expansion démesurées au profit d’un modèle plus rationnel et prévisible, en adéquation directe avec les besoins du marché de l’immobilier professionnel. Cette transformation s’incarne également dans une esthétique visuelle épurée, en noir et blanc, ainsi qu’un ton résolument professionnel, consolidant son image de partenaire de confiance pour les entreprises.

 

D’une marque lifestyle à une marque professionnelle

 

La campagne « WeWork for Business » vise à déployer cette nouvelle identité à l’échelle mondiale, en Amérique du Nord, en Amérique latine, en Europe et en Asie-Pacifique, via des canaux à la fois traditionnels et numériques. L’objectif est non seulement d’augmenter la notoriété de la marque, mais aussi de générer des opportunités commerciales en s’adressant à un large public, allant des freelances aux grandes entreprises, ainsi qu’à des partenaires stratégiques tels que les courtiers ou les sociétés immobilières. WeWork ambitionne de devenir une plateforme immobilière globale, capable d’accompagner les entreprises dans l’évolution des tendances et des modèles de travail.

 

Une présence mondiale inégalée au service des entreprises

 

Depuis 2020, le marché des bureaux flexibles a profondément évolué, et WeWork mise sur son envergure unique pour répondre à ces nouvelles attentes. Avec plus de 600 sites répartis dans 39 pays, WeWork bénéficie d’un réseau mondial incomparable, faisant de lui l’un des rares acteurs capables de proposer des solutions multi-sites cohérentes pour les entreprises recherchant de la flexibilité dans différentes villes ou régions. Ce maillage global positionne WeWork comme un partenaire idéal pour toute stratégie d’espace de travail adaptable et évolutive à l’échelle mondiale.

 

Une expérience professionnelle réhaussée: services premium et design

 

L’un des piliers du repositionnement de WeWork repose sur l’amélioration significative de l’expérience client. L’accent est mis sur des espaces plus fonctionnels, soigneusement conçus, accompagnés de services haut de gamme. L’hospitalité, le confort et la technologie de pointe sont au cœur de cet engagement renouvelé.

 

Des espaces pensés pour la productivité et le bien-être

 

WeWork s’engage à offrir une expérience fluide et de qualité à ses clients: réservation simplifiée, connectivité irréprochable, prestations premium (comme le café de qualité, les services de conciergerie) et gestion centralisée des accès. L’objectif est de fournir aux entreprises un partenaire unique, fiable, capable de déployer rapidement des solutions personnalisées.

 

Des opérations sans friction et un accompagnement renforcé

 

Ce recentrage sur l’excellence opérationnelle et les services premium est crucial pour restaurer la confiance post-crise et valoriser l’offre de WeWork. Alors que le marché du bureau flexible reste dynamique, l’entreprise sait qu’elle n’a plus droit à l’erreur. Cette relance complète traduit un engagement fort envers ses clients B2B, en promettant un avenir fondé sur la fiabilité, la qualité et l’adaptabilité.

 

Pourquoi choisir WeWork pour les besoins de votre entreprise?

 

Cohérence mondiale : Accédez à plus de 600 sites dans 39 pays, pour une expérience homogène pour vos équipes, où qu’elles soient.

Flexibilité et évolutivité : Adaptez rapidement votre surface de bureaux selon vos besoins, sans engagement à long terme.

Services premium : Profitez d’espaces fonctionnels et bien conçus, d’une connexion internet haut débit, de services de conciergerie, et plus encore.

Partenaire fiable : WeWork s’engage à être un acteur discipliné, efficace et prévisible pour vos besoins immobiliers.

Fournisseur unique : Simplifiez la gestion de vos espaces de travail avec un partenaire mondial pour toutes vos exigences en matière de bureaux flexibles.

 

Source: workinglife.fr